Chim cánh cụt Pudgy tiếp cận hàng triệu người nhờ vị trí mục tiêu

Chim Cánh Cụt Pudgy (@pudgypenguins) đã ra mắt dòng sản phẩm Pengu Plushies mới tại Target (@Mục tiêu) trên khắp Hoa Kỳ, thương hiệu này đã công bố vào ngày 19 tháng 7. Việc triển khai đưa nhân vật Pengu hàng đầu vào hơn 1.800 lối đi đồ chơi Target, ngồi cạnh những cái tên quen thuộc như Bluey và Hello Kitty, đồng thời đứng trước hàng triệu người mua sắm hàng tuần chưa bao giờ mở ví tiền điện tử.

Đối với một dự án bắt đầu bằng 8.888 ảnh hồ sơ trên Ethereum, không gian kệ đó là toàn bộ vấn đề. Hầu hết NFTcác bộ sưu tập từ thời kỳ bùng nổ năm 2021 đã trở nên không còn phù hợp. Pudgy Penguins đã dành bốn năm qua để biến một chú chim cánh cụt hoạt hình thành một thương hiệu tiêu dùng và việc ra mắt Target là bằng chứng rõ ràng nhất cho thấy chiến lược này đang có hiệu quả.

Chim cánh cụt Pudgy đã thông báo điều gì?

trong một đăng bài trên X, dự án cho biết "Pengu hiện đã có mặt trên tất cả các kệ Target trên khắp Hoa Kỳ" thông qua dòng sản phẩm thú nhồi bông mới của mình, coi đây là lần đầu tiên nhân vật Pengu tiếp cận được khán giả bán lẻ phổ thông ở quy mô này. Tài khoản chính thức đã giới thiệu về sự kiện này bằng những bức ảnh trên kệ và lời đề nghị gửi thú nhồi bông miễn phí cho những người hâm mộ đã nói điều gì đó tốt đẹp về Pengu.

Lần ra mắt này không phải là lần xuất hiện Target đầu tiên của thương hiệu, nhưng là lần ra mắt lớn nhất. Dòng thời gian cho thấy sự tăng trưởng ổn định:

• Pudgy Toys ra mắt trên Amazon vào tháng 5 năm 2023 và nhanh chóng trở thành sản phẩm bán chạy số một ở ba danh mục riêng biệt
• Việc triển khai Walmart bắt đầu vào tháng 9 năm 2023 trên khoảng 2.000 cửa hàng, sau đó mở rộng lên tới 3.100
• Thú nhồi bông dạng kẹp đã lọt vào các lối đi sưu tầm của Target vào tháng 5 năm 2024, đến thời điểm đó dòng đồ chơi này đã bán được hơn 1 triệu chiếc và tạo ra doanh thu 10 triệu đô la trong năm đầu tiên
• Bộ thẻ giao dịch Vibes Series 3 sẽ có mặt tại các cửa hàng Target vào tháng 6 năm 2026, nâng tổng số thẻ đang lưu hành lên khoảng 15 triệu

Pengu Plushies mới đẩy thương hiệu từ khu vực sưu tầm sang lối đi đồ chơi chính, trên toàn chuỗi.

Làm thế nào mà chim cánh cụt Pudgy sống lâu hơn các đồng nghiệp NFT của nó?

Bộ sưu tập ra mắt vào tháng 7 năm 2021 và bán hết nhanh chóng, nhưng dự án gần như chết cùng với phần còn lại của thị trường. Sự bất mãn của cộng đồng với những người sáng lập ban đầu đã khiến giá sàn sụt giảm. Vào tháng 4 năm 2022, doanh nhân Luca Netz (@LucaNetz) đã mua lại IP và công ty điều hành của nó với giá khoảng 750 USD ETH, khoảng 2,5 triệu USD vào thời điểm đó, ngay khi NFT rơi vào thị trường gấu kéo dài.

Trong khi hầu hết các dự án ở thời kỳ 2021 phụ thuộc vào khối lượng giao dịch thứ cấp và thu nhập từ tiền bản quyền đã bốc hơi vào năm 2022, Netz đã thúc đẩy thương hiệu hướng tới các sản phẩm vật chất và phân phối chính thống. Ba quyết định nổi bật:

• Xây dựng đồ chơi cho trẻ em và gia đình thay vì đồ sưu tầm dành cho người bản xứ tiền điện tử, với không gian kệ bán lẻ được coi là động lực tăng trưởng
• Giữ cho những người nắm giữ NFT phù hợp với hoạt động kinh doanh tiêu dùng thông qua việc chia sẻ 5% doanh thu thuần từ các sản phẩm vật chất có hình chim cánh cụt của riêng họ
• Cung cấp bánh đà nội dung bao gồm các hoạt ảnh GIPHY với hàng tỷ lượt xem, trò chơi Pudgy World dựa trên trình duyệt, trò chơi thẻ giao dịch Vibes và mã thông báo PENGU, được ra mắt vào ngày Solanavào tháng 12 năm 2024 với tổng nguồn cung là 88,88 tỷ và đợt airdrop rộng rãi cho người nắm giữ

Kết quả là một doanh nghiệp IP không còn sống hay chết dựa trên giá sàn NFT, đó chính xác là điều đã tách nó ra khỏi các dự án đã biến mất. Ngày nay thương hiệu này hoạt động dưới tên Igloo Inc. (@IglooInc), công ty mẹ Netz dẫn đầu, cũng phát triển chuỗi khối Trừu tượng (@AbstractChain).

Việc triển khai có ý nghĩa gì đối với PENGU?

Khoảng cách giữa động lực thương hiệu và hiệu suất của mã thông báo là mối căng thẳng mà các nhà giao dịch tiếp tục xoay quanh. Doanh thu của Plushie không chuyển vào mã thông báo thông qua mua lại, chia sẻ doanh thu hoặc đặt cược, vì vậy một số người theo dõi thị trường xem việc mở rộng bán lẻ như một trò chơi xây dựng nhượng quyền thương mại hơn là một chất xúc tác giá ngay lập tức. Dòng tiền bản quyền vật lý thưởng cho những người nắm giữ NFT, không phải những người nắm giữ PENGU. Trường hợp của mã thông báo dựa trên khả năng hiển thị: mọi người mua hàng gặp Pengu ở lối đi đồ chơi đều là người tham gia tiềm năng vào hệ sinh thái trong tương lai.

Điều gì đến tiếp theo?

Cỗ máy bán lẻ đang chạy nhưng mặt kỹ thuật số vẫn đang được xây dựng lại. Trò chơi di động Pudgy Party đã vượt qua 1 triệu lượt tải xuống trước khi dự án thông báo sẽ ngừng phát triển thêm, thay vào đó chuyển nguồn lực sang Pudgy World dựa trên trình duyệt. Tuy nhiên, thương hiệu này có nhiều cửa vào hệ sinh thái của mình: thú nhồi bông mang mã QR liên kết với Pudgy World, thẻ Vibes liên kết các gói vật lý với tài sản trên chuỗi và chuỗi Tóm tắt của Igloo cung cấp cho toàn bộ hoạt động đường ray riêng. Câu hỏi mở là chuyển đổi. Hàng triệu người mua sắm mới sắp gặp Pengu ở lối đi đồ chơi và chương tiếp theo phụ thuộc vào số lượng người trong số họ đi theo bất kỳ cánh cửa nào trong chuỗi đó.

Nguồn:

• Chim cánh cụt mập mạpBài đăng thông báo chính thức trên X xác nhận việc triển khai Pengu Plushies trên các cửa hàng Target
• CoinMarketCapDữ liệu thị trường PENGU trực tiếp bao gồm giá cả, vốn hóa thị trường và số liệu cung cấp
• Bản tin PRBản phát hành chính thức năm 2024 bao gồm số liệu về lần ra mắt Target đầu tiên và số liệu bán hàng năm đầu tiên